Créer une charte graphique simple en une page

01Pourquoi une charte d'une seule page

Sans règles écrites, chaque intervenant interprète votre marque à sa façon : le graphiste choisit un doré, le développeur un autre, le community manager une troisième police. Au bout d'un an, votre marque n'a plus de visage.

Une page unique a un avantage décisif : elle est lue. Un prestataire la parcourt en deux minutes et l'applique. Un document de trente pages finit au fond d'un dossier.

02Fixer vos couleurs

Limitez-vous à une palette courte. Les maisons de parfum les plus élégantes utilisent rarement plus de trois ou quatre couleurs. Le reste du travail est fait par les photos et les matières.

Pour chaque couleur, notez ses codes : HEX (pour le web, par exemple #1A1A1A), RGB (écrans), CMJN (impression) et, si vous en avez une, la référence Pantone de votre imprimeur. Sans ces codes, chacun choisira « à l'œil ».

03Choisir deux polices, pas plus

Une police de titre, qui porte le caractère de la marque (une capitale fine, un empattement élégant), et une police de texte, sobre et très lisible, pour les descriptions et les boutons. Deux polices suffisent ; une troisième brouille presque toujours l'ensemble.

Vérifiez la licence avant de vous engager. Les polices de Google Fonts sont libres d'usage, y compris commercial. Une police achetée auprès d'une fonderie demande souvent une licence spécifique pour le web, distincte de la licence d'impression.

1. Notez le nom exact de chaque police et les graisses utilisées (par exemple Regular et Medium).
2. Indiquez l'usage : titres, sous-titres, texte courant, boutons.
3. Précisez si les titres sont en capitales et avec quel espacement entre les lettres.
4. Joignez les fichiers de police ou le lien de téléchargement officiel.

04Écrire votre ton de marque

Le ton, c'est la façon dont votre marque parle. Il compte autant que les couleurs, surtout dans le parfum, où les mots font sentir ce que l'écran ne transmet pas.

Résumez-le en trois adjectifs, puis illustrez-le par des exemples concrets : ce que vous dites, ce que vous ne dites jamais. Précisez aussi le vouvoiement ou le tutoiement.

05Ajouter vos règles d'image

Quelques lignes suffisent pour que toutes vos photos aient un air de famille : type de fond, lumière, ratio, ambiance des mises en scène. Ajoutez deux ou trois photos de référence, et une photo à ne pas reproduire.

Exemple : « Packshots sur fond blanc pur, format 4:5, lumière douce venant de la gauche. Mises en scène sur pierre claire ou lin naturel, jamais de fleurs artificielles. »

06Assembler et partager la page

Mettez tout sur une page au format A4 ou paysage, exportée en PDF. Placez le logo en haut, puis les couleurs avec leurs codes, les polices, le ton et les règles d'image.

Envoyez ce PDF à chaque nouveau prestataire avec le lien vers votre dossier de logos. Mettez-le à jour quand une règle change, et datez chaque version pour éviter qu'une ancienne circule encore.

1. Créez un document vierge dans votre outil de mise en page.
2. Collez le logo et ses variantes en haut de la page.
3. Ajoutez les pastilles de couleur avec leurs codes HEX, RGB et CMJN.
4. Écrivez un exemple de titre et de paragraphe dans vos deux polices.
5. Ajoutez vos trois adjectifs de ton et vos règles d'image.
6. Exportez en PDF, nommez-le avec la date et rangez-le dans votre dossier de marque.

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